ÁLAVA EN LA ONDA 4-09-14 con Angeles Ormeyo : El neuromarketing ha llegado al vino.

Entrevista Álava en la Onda por Ángeles Ormeyo a Juan Graña ponente junto a Javier Luxor del Seminario organizado por Cámara de Álava y Baco , ” historias, percepciones e ilusión … un juego de mentes”

La Cámara de Comercio e Industria de Álava, BACO y el Programa Europeo de Aprendizaje Permanente presentan en Laguardia el seminario “Historias, percepciones e ilusión: un juego de mentes…”

El seminario, presentado como un original coloquio entre dos expertos en mente y comportamiento, se celebrará el próximo día 23 de septiembre en la sede de la Cuadrilla de Rioja Alavesa, en Laguardia (Álava).

Javier Luxor, considerado uno de los mejores mentalistas del mundo (Recientemente ha sido nombrado mejor mentalista de Europa) y Juan Graña, CEO de Neurologyca y Uno Consulting, empresa especializada en la nueva disciplina del neuromarketing, serán los ponentes encargados de desgranar a través de novedosas técnicas, los comportamientos del consumidor a la hora de tomar decisiones de compra.

Juan Graña será http://casinoscapital.com/south-africa/ el encargado de aportar los datos, la experiencia y el conocimiento de neuromarketing. Por su parte, Javier Luxor utilizará diversos y curiosos juegos mentales para materializar la información transmitida, creando espectáculo e incentivando a su vez la participación e interacción con el público asistente.

A través de estas técnicas, tal y como apuntan los expertos en la materia del neuromarketing, se consigue explicar las conexiones emocionales que los productos o las marcas generan en la mente del consumidor. Se trata de analizar experiencias, sensaciones y estímulos emocionales que, al final, inciden necesariamente en la decisión de compra y, por tanto, en el comportamiento del consumidor.

La charla prevista entre estos expertos discurrirá con ejemplos, juegos, historias y explicaciones que ayudarán a entender a los presentes el comportamiento más profundo e inconsciente del consumidor, así como los procesos que provocan la decisión última de compra. De hecho, el diálogo que establecerán ambos expertos posee una base argumental que derriba alguno de los cimientos del marketing, empezando por el del producto:

Puedes ofrecer el mejor producto del mundo pero este hecho no te garantiza mayores ventas. ¿Cuáles son los factores que influyen en las preferencias del consumidor a la hora de elegir un producto u otro?, ¿Realmente sabemos con certeza qué vino nos gusta más?

El seminario demostrará, asimismo, que existen otros factores que son tanto o más importantes que el propio producto. Factores que despiertan con más fuerza nuestros impulsos de compra. De hecho, el neuromarketing hará que nunca volvamos a ver al consumidor del mismo modo.

La charla culminará con un experimento en directo. Los asistentes podrán comprobar el poder que la sugestión posee a la hora de cambiar nuestras percepciones del vino mediante herramientas de neuromarketing basadas en estímulos visuales, sonoros y olfativos.

Proyecto BACO

Este acto es el colofón y presentación del Proyecto Baco – Skills for promoting wines international trade, patrocinado por la Unión Europea y cuyo objetivo es la creación de un dispositivo dirigido a facilitar la movilidad y reconocimiento de competencias entre los trabajadores de diferentes países de la Unión.

Información del evento:

Lugar: Sede de la Cuadrilla de Laguardia – Rioja Alavesa.
Ctra. Vitoria Gasteiz 2, Laguardia, Álava
Día: martes 23 de septiembre de 2014
Hora: 18:00h – 20:30h.

INSCRIPCIÓN LIBRE previa confirmación de asistencia (plazas limitadas).
Tel.: 945 150 190 · E-mail: formacion@camaradealava.com.

El neuromarketing

El neuromarketing es una nueva disciplina basada en las neurociencias dedicada a averiguar el comportamiento del consumidor y lo que realmente piensa y desea.

El avance de las neurociencias en los últimos años hace posible tener un mayor conocimiento del comportamiento humano. Sabemos que el 85% de nuestras decisiones son inconscientes, incluidas las de compra. Sin embargo, los estudios de mercado hasta ahora, estaban basados en encuestas de respuestas conscientes y lógicas con el consiguiente alto riesgo de fracaso. Con el neuromarketing se deja de preguntar para analizar comportamiento, atención y emociones asociadas de un modo científico y por tanto más efectivo.

El neuromarketing está cambiando el modo de tomar las decisiones en las empresas ya que se multiplica el nivel de acierto y éxito y se divide el riesgo e inversión. La mayor parte de las grandes empresas ya lo están utilizando de modo sistemático en la toma de decisiones sobre marketing y mercado.

Juan Graña

Con más de 20 años de experiencia en el mundo del marketing como directivo de diferentes empresas multinacionales. Ha trabajado con marcas de prestigio como: Cepsa, Jaguar, Air France, Varilux, Nikon Lenses, Financial Times, Longman, Penguin Books, entre otras.

Experto en creatividad aplicada al Marketing Lateral y Neuromarketing. Fundador de Uno Consulting Corporate y Neurologyca, una de las empresas dedicadas al neuromaketing más innovadoras que existen actualmente.

Es prestigioso formador en marketing, destacando particularmente en contenidos que analizan y explican el comportamiento del consumidor y las técnicas para innovar y ser creativos de un entorno de alta competitividad.

Javier Luxor

Profesor de creatividad e innovación para el Master de Emprendimiento en el Instituto para la Resiliencia y el Desarrollo Emocional (Madrid) y la Universidad para la Excelencia (Alicante).

Trabajó en diferentes empresas multinacionales ocupando cargos de dirección de ventas y marketing. Es uno de los mejores magos mentalistas y presentador de eventos a nivel internacional. Profesional y conferenciante dedicado al espectáculo corporativo, ha trabajado y actuado para las principales empresas tanto nacionales como internacionales.

Cuenta con numerosos premios entre otros: Nostradamus de Bronce al Mejor mentalista de Europa 2014-2015, Campeón de España de Magia 2013, Quinto Puesto en el Campeonato del mundo de Magia FISM 2012 (Mentalismo).

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